
淘宝为什么要做这样的限制呢?
如果某个行业TOP卖家想扩张,在他具备资金、产品团队、经验的基础上,不停地开新的天猫店,那么销售额会理论上无限普长,因为他做的新店一定会比新企业做的新店更具优势。如果不做搜索量方面的限制很快就会出现垄断,尤其是在小类目的环境下。
从这个角度来说,某品牌如果扩张,在线下做子品牌比较容易,在线上就很难,因为在同类目下开新品牌的店铺就一定会受到这个“规矩”的限制,发展起来就会比别人慢。例如,韩都衣舍虽然号称小绀制、多品牌战略但是基本上女装、男装、童装各个类目只有一个店铺拿得出手,这还是在投入比别人都多的付费前提下。