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如何做好一个合格的标题?有什么技巧?
通过前面一节对淘宝网搜索引擎SEO的讨论,我们对搜索原理和展现原理已经有一些了解了,这一章节就说一说搜索的第一个环节(关键词曝光展现),如何做好一个合格的标题来获取展现机会。首先,我以为一个合格的标题,一定会具备几点:第一,能够被买家迅速找到;第二,关键词和产品的相关度好,和类目的相关度好;第三,逻辑合理能看懂。下面我找几个例子来看一下。

如何做好一个合格的标题?有什么技巧?


如何做好一个合格的标题?有什么技巧?

我输入的关键词查询,综合排序,分别是首页,和15页的截图显示,可以很清楚的看出来两个现象,一是销量低的宝贝也能排到首页,第二是销量高的宝贝,排名也能靠后。这就是关键词权重的影响了,这里有人发问了,不是受千人千面的影响吗?这样发问的seoer你可能对千人千面有什么误会。这里主要是关键词的权重影响,影响关键词权重的主要因素有关键词和产品的相关性,关键词和类目的相关性,关键词的展现转化率,;另外还有店铺评分,宝贝评分也对关键词权重有影响。思维导图展示如下:

如何做好一个合格的标题?有什么技巧?

(影响关键词权重的因素有哪些)

通过对各个维度的影响因素分析,就很明显了,第一张图的相关性并不好但也排到了前面,说明这个宝贝转化率非常高。第八张图的相关性是比同期展现的宝贝要好的,但是排名在后面,这款宝贝的转化率肯定是相对低一些。关键词权重决定了宝贝的排名,而不是标题关键词决定报名排名,标题关键词只是和产品(搜索词)相关度这一个维度有影响。所以,很多卖家问我的标题没有问题呀,还是用市场行情找的黑马词,为什么还是没有流量呢,答案我刚才已经说完了。虽然标题不是万能的,但是如果连标题都做不好的话,这个宝贝是做不起来的,哪怕销量很高,自然排名仍然可能在10页以后,这是很多老店铺常见的现象了。

标题是怎么组成

如何做好一个合格的标题?有什么技巧?
把标题刚到天猫搜索框,再加一些英文后缀,系统就会把标题的关键词拆分出来。可以看到这个标题的关键词根,分析这些词根可以看到标题的核心词有连衣裙、背心裙、吊带裙,属性词有针织、女、韩版、中长款、V领、无袖、黑色,相关度加强词有秋、打底,营销词新款。那么一个标题,组成部分通常有核心词+属性词+类目词+营销词+相关度加强词。其中核心词、属性词是一定存在的,其它的词一般不会带来流量,而是对转化有帮助。

如何能找到好词黑马词

首先近一个月的数据是平稳的,或者增长的,这样的词我们才用。其次分析词的竞争度,用搜索热度、点击热度、交易指数,分别除以在线商品数,得到的三个数据都靠前的词是比较好的。

如何做好一个合格的标题?有什么技巧?


如何做好一个合格的标题?有什么技巧?

市场行情里面呢,还有几个维度分析,搜索人气,搜索人数占比,点击商城占比。其中搜索人气指有多少人搜索,搜索人数占比指占所有相关词搜索总人数的比例,点击商城占比指这个词在天猫搜索的人数占比。因为淘宝的展现位置是4800个,所以对于没有竞争力的新品,一般选用在线商品数3000以内的词。最后,总结一下,做好标题了可以更好的获得展现机会,获取到流量,但是决定宝贝排名是关键词权重,宝贝权重,店铺权重综合决定,上面已经说过了,就不再详细说了,下一章节我想说下如何用直通车来带动关键词的权重。

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