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新手如何用钻展(CPM)引爆店铺流量?什么样的情况下适合做钻展?
淘宝四大流量利器之一,钻石展位,上一篇详细的介绍到了钻石展位的基础,以及什么样的情况下适合做钻展。进入到钻展后台不知道怎么下手的掌柜,今天就跟大家聊聊新手如何用钻展(CPM)引爆店铺流量。

一、选择资源位


俗话说的好,选择不对努力白费,选择好的资源位是操作钻展致胜的第一步。

钻展所有的资源位列表在“资源位—勾选全店推广-资源位信息”下面。

选择资源位最主要看四点:日均可竞流量、点击率(CTR)、点击单价指数、千次展现成本指数,寻找那些CTR好同时且日均展现较高的展位指数越高越好,可以加入收藏,进行投放测试,如果效果不错再

进行长期的投放。

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新手资源位选择方法:

1.参考系统推荐的资源位

首先选择站内的资源位,预算不多资源位不要超过5个。按照下图的方法,排名靠前的较好,系统根据各个维度的数据进行排序。

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2.为新手推荐一些流量充足、点击率相对较高、投放性价比比较高的位置,如果你不知道怎么选择投放位置,可以从以下入手:


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二、创意上传及制作


制作你所选择的资源位相应尺寸的创意图片,并先在创意管理中上传,等待审核。

不会制作创意,可以参考优秀的创意排行榜:禁止抄袭!

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你制作的创意尺寸需要和选择的资源位一致,并且在审核通过后才可以成功投放。建议每个尺寸都可以准备2-3张创意同时进行投放哦。

1.查看资源位对应的创意要求,不符合要求的创意,就算审核通过,也无法在这个资源位上投放哦!

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2.选择创意,本地上传

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3.填写创意基本信息,如选择的为无线端资源位,请点击“转成无线连接”按钮,如为PC资源位请不要转化,否则会造成创意审核拒绝。

PC端资源位:可以直接选择【图片】-【产品所在类目】-【宝贝】-【选择宝贝】-【上传创意】。

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无线端资源位:选择【图片】-【产品所在类目】-【自定义URL】复制链接,转换为无线。

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4.等待创意审核,审核时间一般为1-2个工作日;如被审核拒绝,可查看拒绝理由,点击蓝色文字链可查看详情

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这些基本工作做好之后,我们就可以进行计划的创建了!

三、创建计划


1.进入钻展后台-点击计划-新建推广计划-全店推广-新建计划

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2.设置营销参数和基本信息

营销场景一般选择【自定义】,营销目标根据你的需求选择,生成方案选择【自定义】。注意不同的营销目标,出价的方式不一样。

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出价方式:【手动出价】----按照我们的出价来投放,【自动出价】----系统根据情况自动出价,不可控,有可能1小时就消耗完预算。建议选择手动出价方式。

选择投放时间和地域:在“高级设置”里选择投放地域和时间,时间地域根据店铺顾客的地域分布和成交高峰来选择

投放方式:尽快投放——指的是合适流量预算集中投放,均匀投放——指的是全天预算平滑投放;

如一天预算为300元,投放时间选择了10个小时,那么选择尽快投放就是300元有可能在第一个小时内消耗完,如果选择均匀投放则是一个小时大约投放30元,因此一般我们建议选择均匀投放。

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四、设置定向和出价


定向和出价的设置直接关系到你的点击率高低、点击单价是5元还是0.5元,新手建议先学习再投放,省钱高效!

我们先来了解下钻展定向原理:

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如上图所示,钻展的定向就是,每个访问淘宝的访客,都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为,我们的系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜,那么在她

的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。

在设置定向时,我们可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群,从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。每个用户打开淘宝看到的广告不一样。 

定向和出价设置的目标是:获得尽可能多的定向流量,不要通投流量,获得高点击!

首选智能定向、拉新定向—店铺人群--自主添加店铺,先不要设置其他定向!

1.填写推广单元名称、选择定向:定向都是自主可选,不是每个定向都必须要设置!新手建议先关闭通投、重定向,先设置最为精准的访客定向

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2.设置定向

自主添加店铺建议多写几个店铺,注意圈定人数不能太少,在10w~20W左右为佳。

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3.添加资源位

根据第一步选择好的设置资源位或者搜索资源位

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4.出价:参考各个定向下的建议出价,在投放过程中按照流量情况调整。

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5.添加创意,完成计划的创建

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最后,CPM的投放方式适合预算较多的店铺,如果300的预算,做CPM很容易快速消耗掉。预算一定要多!

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