问答
网上开店
淘宝运营
活动大促
其他

Copyright ©2009-2020 www.kodai123.cn (口袋电商) All Rights Reserved

阿里20亿美金收购网易考拉!拼多多虎口夺食悬了
阿里方面正在洽谈收购网易考拉,目前谈判结果基本确定,正在讨论具体细节。收购价格在几十亿美金,交易完成后,网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。

今年年初,网易考拉就已开始在市场上寻求出售/投资机会,3月起,阿里开始密集接触考拉。一位熟悉阿里和网易的二级市场投资人表示,“阿里收购网易考拉有两个可能的原因:1、收购后阿里在跨境进口电商领域将占据绝对龙头地位,可以减少不必要的价格战,提升利润;2、防御性收购,避免拼多多收购考拉。

稍早前,有报道称,网易考拉正在进行融资,接触方可能包括了阿里巴巴、拼多多等电商平台。“现在来看,敲定的对象就是阿里了。”此前,在雪球社区,有用户发帖称“网易考拉将作价20亿美金卖给阿里巴巴。”

针对相关融资传闻,网易考拉方面向《联商网》回应称,“对市场谣言传闻,我们不予置评”。此外,针对“网易考拉作价20亿美金卖给阿里巴巴”传闻,《联商网》分别向阿里、网易考拉方面进行求证。阿里方面回应《联商网》称,“对市场传闻不予评论”。网易考拉则回复称,“对市场谣言传闻,我们不予置评”。
阿里20亿美金收购网易考拉!拼多多虎口夺食悬了
不少人开始纳闷,网易考拉作为网易的嫡系,怎么忽然就脱离了网易,还投身老对手阿里的怀抱了呢?

说到考拉的“生父”网易,就不得不佩服这家互联网老牌巨头的经久不衰。

门户时代,网易是互联网王者,在BAT崛起后,网易也稳固着第二阵营的位置。和网易同时期诞生的其他公司,大部分已经关闭或衰落,但这家22岁的互联网“老人”,却一直活跃在舞台中央。

而能让它站立至今的法宝是产品,从163邮箱,到梦幻西游,再到网易云音乐、网易考拉,很多人通过网易的产品,记住了这家公司。

刚刚!阿里20亿美金收购网易考拉!拼多多虎口夺食悬了

2014年,随着跨境电商的东风吹起,点燃了诸多创业者内心的熊熊之火,敏锐的嗅觉让网易自然不会放过这个商机,跨境电商业务迅速被提上了议程。随即在2015年初,网易考拉正式上线,宣告着“网易电商第一枪”的打响。

从2016年开始,网易考拉连续3年占据跨境电商市场份额首位,2019年第一季度,网易考拉以27.5%的市场份额,在跨境电商中排名第一。

风光之际,丁磊更是豪言,要通过网易考拉、严选等电商业务,“花三到五年时间再造一个网易”。

在网易集团内部,网易考拉的办公区更是取代网易游戏和网易云音乐搬到了离丁磊办公室最近的区域,这体现了来自集团一把手的高度重视。

形势似乎一片大好,网易考拉仿佛真的要成为网易重回王座的助推器,但残酷的现实却向世人诉说,这只不过是黄粱一梦。

去年,连续亏损的网易考拉,就曾意图通过收购亚马逊海外购业务挽回颓势,谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进,但由于亚马逊方要价过高,计划最终落空。

A计划的失败使得考拉改变了重组方向,由买转卖。此前“考拉将合并给拼多多”的消息就已在拼多多发酵,没想到还是阿里笑到了最后。

在电商这条赛道上,可能网易在一开始的选择就注定未来的路不会是坦途。

网易做跨境电商的思路,跟京东自建仓储、自建物流的模式似乎有所重叠。其采用的自营模式,是一把双刃剑。

在产品质量和用户体验上,平台能为之保驾护航。但当网易考拉将平台的类目品类,从100扩展到1000,销售渠道覆盖京东、天猫,甚至拼多多时,问题接踵而来。除了偶尔被曝出的假货,库存成为更棘手的问题。

自网易对外公布电商的存货数据以来,在过去的连续7个季度中,网易电商的平均存货为51亿元,其中有5个季度,存货的金额都要高于现金及现金等价物的金额。2018年Q3,网易电商的存货更是达到顶峰63亿元。

为了摆脱库存积压的困境,网易不得不采取各种营销清理库存,伴随着一波又一波的促销降价,库存问题是得到了有效缓解,但也同时影响到了平台的毛利率,2018年Q4,电商毛利率只有4.5%。

其实在电商这条业务线的盈利上,从一开始就一直拖着整个网易生态链的后腿。自2014年网易大力投入做电商后,网易整体的利润率逐年下降,毛利率从2014年的72%降至2018年的42%,净利率从41%降至9%。

如果再算上各项经营费用和物流成本,真实的利润可想而知,诺大的网易电商业务,无钱可赚恐怕真的不是危言耸听。

除此之外,流量也一直是困扰网易考拉的顽疾。

考拉在起步阶段,借助于网易旗下其它产品的庞大流量池,一度为前者打开了局面。但好的流量底子只能帮助考拉顺利渡过起步期,未来在借力高成本的外部流量的同时,如何平衡投入和产出是亟待解决的难题。

在“猫拼狗”的三国鼎立时代,网易考拉终究还是没能继续撑下去,通过电商业务重回C位的梦想也只成为了网易人的空想。

继阿里今年做出转攻下沉市场的战略调整之后,不少业内人士都断定拼多多和淘宝必有一战。拼多多业务线上的延伸已经触碰到了阿里的红线,收购网易考拉,只不过是阿里对外界的宣告:电商的世界里,我还是那个王者。

本文版权归口袋网小编所有,独家授权于口袋电商课:www.kodai123.com,任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程,帮你入职电商运营、提升运营能力!

推荐阅读:

“淘宝直播”引导成交130亿元,新渠道推送成为卖货爆点?

淘宝卖家营业额如何从0到1000万的运营思路总结

淘宝创业故事:一名老淘宝人的创业激情和感悟!

推荐阅读
8