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直通车低价引流,强势带动免费搜索流量飙升!
一、前提条件

1.选款
生意参谋—商品—商品效果—七天数据

2.宝贝内功,详情页,基础销量,除非低价促销,市场有一定需求
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重点关注转化率,收藏,加购的情况,当然在参考转化率的同时也要关注这个宝贝带进了的流量的多少,是否具有一个可以有参考价值的流量基数。

二、具体操作思路

1.预算设定,宝贝测款数量

(1)测款数量:这个是没有固定的一个参考值的,一切是以店铺的具体情况而定,根据您的类目,店铺宝贝的数量,上新的情况,以及产品的利润率,店铺的营业来进行规划。比如您的店铺宝贝总数总数不多,利润有一定的不错的空间,有流量的需求或者培养新的款,建议可以全部添加进去测款。如果店铺的宝贝数量很多,上新的速度快,则需要重点参考店铺的数据筛选。

(2)预算设置:一般全店的推广的费用不超过店铺营业额的15-20%,如果是新店铺的例外,直通车全部的推广预算,是不建议超过整个账户的推广的总预算的三分之一的,毕竟重点的引流和消耗还是偏重在推广的产品中。

2.关键词

(1)加词,尽可能多添加一些精准词,50-200个,根据匹配度和流量解析,质量得分进行删减。另外定期优化方面,如出价较合理,展现极低,无展现,点击量大,消耗大,不转化跟不上的盈亏词,有大量展现但无点击的词。都是可以优先降低出价或删除。如果现阶段是店铺是需要流量,预算理想情况下,可以添加满200个关键词。
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(2)很多开车的新朋友会问到,这么多的精准词从哪里筛选而来?能筛选出大量精准高产高展现的词是我们开好车的必不可少的重要组成部分。系统推荐词,行业热词,下拉框词等很多途径。当然可以订购一些选词软件,重选取配皮杜高,点击率高,行业展现量不错的的词。


3.人群,定向,出价,溢价

精准人群有利于获得高点击率和投产比。人群可以参考生意参谋的基础人群画像,最重要的还是要多去自定义圈定,多测试,溢价和关键词出价都是可以先统一出价,为了公平性起见,根据后面的表现进行加大/降低力度,甚至是删除,这样最终留下来的人群和定向都是最适合您的产品的人群,后续继续重点调整投入产出比高的人群,重点投入和优化
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4.创意图

添加四个创意图,把点击成交好的词放到创意标题里。便于提高点击率,提升关键词的质量分。切勿随意删除创意,可以进行换图测试,定期优化标题,不做过大幅度调整,删除创意就会掉分。
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5.时间模板

根据生意参谋具体的访客和下单率进行投放,平时我们可以通过修改时间折扣来快速达到一个提高或者降低出价来调整ppc,,具体的修改按照行情的实际流量情况来修改效果更佳。

6.地域

根据生意买家人群画像去精准的投放转化好的地域,偏远地区不投。
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7.投放的平台和设备,优先投放无线端,淘宝站内。
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三、总结

1.好的产品+精准的人群,给产品做标签和人群。

2.多关键词,低出价,广撒网式,提高店铺的整体人气。

3.多去分析可利用的数据,去测试。定期优化优化调整。


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