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超级推荐是什么?超级推荐如何推广引流?
自从阿里妈妈今年4月发布“超级推荐”内测版以来,很多卖家享受到了它带来的流量红利,但是还有许多卖家处于观望、犹豫的状态。那么,到底什么是超级推荐,它与平台的其他推广服务又有哪些不一样的地方呢?下面,我们用七个问题来梳理一下:

一、超级推荐是什么?

超级推荐,是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。
登录地址:tuijian.taobao.com

二、超级推荐与直通车定向及钻展单品有什么不同?

1、相似点:
超级推荐与钻展单品、直通车定向的升级版本,投放的链路基本相似。
2、不同点:
功能演进上,直通车定向和钻展单品后面都会迁移到超级推荐产品中,为商家提供独立的推荐场景管理后台,并且未来针对推荐场景的新能力都会在新平台迭代。
定向算法上,新平台在人群上采用了独立出价的形式,可以让商家更自主的选择要投放的人群。
在投放流程上,提供了商品批量推广的能力,能够更便捷的进行宝贝的推广投放。

三、超级推荐的展现逻辑和扣费原理是什么?

展现逻辑:根据设置的定向人群进行竞价排名展现;
扣费=下一名出价+0.1元。

四、超级推荐信息流出价应该注意什么呢?

信息流场景下的竞价,机器参与的多,人参与的少,相当程度是与机器在博弈,和直通车的人工出价方式完全相反。
【小技巧】
1、一旦上了一个广告,不要在短时间内随意调整。尤其是对于已经有流量的广告,如果要调整,不如上一个新的计划跟它并列跑。

2、出价比系统建议的出价还要高一些。建议出价在系统建议出价上增加50%-100%左右,提升宝贝竞争力;资源位出价建议以10%的往上加。
超级推荐是什么?超级推荐如何推广引流?
超级推荐是什么?超级推荐如何推广引流?
3、一旦确定了出价,不要随便改动。

4、投放初期,不要做太细致的人群定向。

5、信息流出价是一个不断试错、不断调整的过程。为了快速达到一个比较理想的状态,前期投入在预算上一定要敢于投入,以便更快的达到合理价位。

五、超级推荐的流量点击率和转化率很低的话,会影响自然搜索吗?

不会影响自然搜索,搜索与推荐本身是独立的两套体系,不存在相互的影响。

六、直钻当中的老计划我该怎么处理?

1、新平台计划和老平台计划流量有相互影响是正常现象,是因为在相同流量下,最终只会选择一个宝贝展现。
2、新老计划的过渡上需要注意:

A:尽量早的在新平台建立计划,留出足够的时间进行新老计划的轮换。
B:老计划不要直接暂停,以免影响整体的流量获取。保持老计划原有设置。
C:适当提升新平台计划的价格,以便更快的将老计划流量转移到新计划。

七、超级推荐与生意参谋,数据为什么不一致?

统计维度不同:超级推荐统计点击维度数据;生意参谋统计访客维度数据。
数据来源差异:图文直播投放,可以投放微淘和直播落地页,这些页面不属于店铺页面,落地页到达店铺会有部分流失折损,这部分数据是不在生意参谋中的,超级推荐正常计算。

根据目前的测试,单品和短视频,淘积木的效果都还不错,微淘清单种草效果一般。不管是单品推广,还是图文视频推广,适合自己的才是最好的。

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